قد يعتقد بعض أصحاب الشركات بأن محتوى الصفحة الرئيسية في موقعه الإلكتروني، ليس بنفس أهمية ما تقدمه الشركة من منتجات أو خدمات لعملائها. وهذا اعتقاد خاطئ.
فالصفحة الرئيسية هي أول ما يراه زوار موقعك الإلكتروني، وهي التي تحدد هل سيقوم الزائر بمواصلة التصفح على الموقع؟ أم سيغادر سريعاً؟ ويعكس محتوى الصفحة الرئيسية هوية العلامة التجارية الخاص بشركتك، لهذا يمكن القول بأن الصفحة الرئيسية لا تعتمد فقط على طريقة التصميم من حيث الشكل والألوان، ولكن يجب أيضاً الاهتمام بطريقة تصميم محتوى جذاب، يعكس هوية العلامة التجارية، ويساعد على تحويل الزوار إلى عملاء دائمين.
وفي هذه المقالة، سنرشدك بخطوات عملية عن كيف تكتب محتوى الصفحة الرئيسية لموقع شركتك؟ بطريقة تعكس هوية العلامة، وتساعد على جذب الزوار.
أهمية الصفحة الرئيسية
قبل التعرف على خطوات تصميم محتوى الصفحة الرئيسية لموقع شركتك الإلكتروني، يجب أولاً أن نوضح أهمية الصفحة الرئيسية بالنسبة لزوار الموقع. ويمكن الإشارة إلى الصفحة الرئيسية بأنها واجهة استقبال زوار الموقع، ولها تأثير مباشر على قرار الزائر فيما إذا كان سيبقى أم سيغادر بلا رجعة.
ويمكن تعريف أهمية الصفحة الرئيسية في النقاط التالية:
- الانطباع الأول: كي تتمكن من ترك انطباع ايجابي لدى زوارك، يجب أن يكون محتوى الصفحة الرئيسية احترافي، موثوق، وذو صلة باحتياجات العملاء المحتملين.
- بناء الثقة: كي تعمل على بناء ثقة الزوار بعلامتك التجارية، يجب أن يتسم تصميم محتوى الصفحة الرئيسية بالجودة، والمصداقية. كما يجب أن يكون تصميم الصفحة بشكل عام احترافي.
- تحقيق الأهداف التجارية: هدف أي موقع إلكتروني إما زيادة المبيعات، أو توليد عملاء محتملين، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية. وتعد الصفحة الرئيسية هي نقطة البداية لتحقيق هذه الأهداف.
- تعزيز تجربة المستخدم (UX): تجربة المستخدم لها تأثير مباشر على قرار العملاء أيضاً بالاستمرار على الموقع أو المغادرة، لهذا يجب أن يكون تصميم محتوى الصفحة منظم، وواضح.
- تعزيز المنافسة: تأكد من تصميم محتوى يعزز من موقعك التنافسي، وذلك من خلال القيام بتحليل محتوى الصفحات الرئيسية للمنافسين، وتحديد نقاط القوة والضعف. بالإضافة لمعرفة ما يبحث عنه العملاء وما هي احتياجاتهم.
كيف تكتب محتوى الصفحة الرئيسية لموقع شركتك؟
قبل البدء بكتابة أو تصميم محتوى الصفحة الرئيسية، يجب أولاً أن تعمل على التحضير لهذا المحتوى. وذلك من خلال التخطيط الجيد لبعض المهام، والتي تتمثل في التالي:
- تحديد الجمهور المستهدف: وذلك من خلال معرفة من هم الأشخاص الراغبين في ما تقدمه من منتجات أو خدمات؟، ما هي احتياجاتهم؟. وما هي المشاكل التي تواجههم؟ ومن ثم تبدأ بتحديد شخصية المشتري (Buyer Personas)، من حيث السمات الديموغرافية، والسلوكيات، وما إلى ذلك.
- تحديد الأهداف التجارية: وذلك من خلال معرفة ما المطلوب من الزائر تحقيقه عند تصفح محتوى الصفحة الرئيسية. هل المطلوب هو شراء منتج؟ أم تسجيل بياناتهم؟ أم طلب عرض سعر؟ أم الاشتراك في النشرة البريدية؟. وغيرها من الأهداف التي تتفق مع ما تقدمه الشركة.
- تحديد نقاط القوة (USP): من خلال معرفة ما الذي يميز شركتك عن المنافسين؟ لماذا يجب على العملاء اختيارك؟. وذلك من أجل إبراز تلك النقاط في محتوى الصفحة الرئيسية. قد يكون أهم ما يميزك هو جودة المنتج، أو خدمة العملاء الاحترافية، أو السعر، وغيرها الكثير من الأسباب.
- تحليل المنافسين: تأكد من تحليل محتوى الصفحة الرئيسية للمنافسين، وذلك من أجل معرفة ما يقومون به، وتحديد نقاط القوة والضعف. والعمل على تصميم محتوى يميز موقعك.
خطوات تصميم محتوى الصفحة الرئيسية
بعد وضع النقاط الرئيسية التي يجب أن يقوم عليها محتوى الصفحة الرئيسية، تأتي خطوة تصميم محتوى الصفحة. والذي يجب العمل على تنفيذه بشكل يعكس هوية العلامة التجارية للشركة، ويساهم بشكل مباشر في جذب الزوار، وإقناعهم باتخاذ الإجراء المطلوب. وتصميم محتوى الصفحة يعتمد على مكونات أساسية وهي:
-
العنوان الرئيسي (Headline)
هو أول ما يراه الزائر، وظيفته الأساسية هي جذب الانتباه وإقناع الزائر بالاستمرار. ولهذا يجب أن يكون مختصراً و يتسم بالتالي:
- أن يكون واضحاً ومباشراً، كي يساعد الزائر في فهم ما تفعله الشركة وما تقدمه.
- التركيز على الفائدة، بمعنى كيف تعمل شركتك على حل مشكلة ما، أو كيف تلبي احتياج الجمهور.
- استخدام الكلمات المفتاحية، واستخدام صيغة محتوى تجذب الزائر.
-
العنوان الفرعي (sub-Headline)
يعرض المحتوى الفرعي تفاصيل إضافية، ويكون مكملاً لمحتوى العنوان الرئيسي. ويعمل على تزويد الزائر بمعلومات أكثر. ويتسم العنوان الفرعي بالعناصر التالية:
- الفوائد الرئيسية: كتابة مزيد من التفاصيل حول ما تقدمه الشركة، وكيف يساعد هذا العملاء؟
- إضافة قيمة للجمهور: وذلك كي تعمل على إقناعه بالاستمرار في القراءة والتصفح.
- الإيجاز: يجب أن يتسم تصميم محتوى العنوان الفرعي بالإيجاز.
-
المقدمة
يجب أن تعكس المقدمة هوية العلامة التجارية، وأهم المعلومات الخاصة بالشركة، ويجب أن تتضمن التالي:
- رسالة واضحة: يجب أن يتضمن محتوى المقدمة تعريف عن الشركة، وماذا تقدم؟ ويمكن أن تعمل على تصميم محتوى هذا الجزء في سطرين أو ثلاثة.
- التصميم: تأكد من رفع صورة أو فيديو ذات صلة بما تقدمه، وأن يعكس هذا التصميم هوية العلامة التجارية. وأن تكون ذو جودة عالية.
- الحث على اتخاذ إجراء (CTA-Call To Action): يجب أن تتضمن المقدمة عبارة واضحة، تشجع الزائر على اتخاذ الخطوة التالية. على سبيل المثال، "اكتشف الآن"، "تواصل معنا"، "ابدأ تجربتك المجانية".
-
الحلول والخدمات
يوضح هذا الجزء من محتوى الصفحة الرئيسية، التحديات التي يواجهها الجمهور، وما هي الحلول التي تقدمها الشركة لمواجهة تلك التحديات. ويستعرض هذا الجزء العناصر التالية:
- عرض المشكلة: كتابة المشاكل والتحديات التي يعاني منها الجمهور، بشكل واضح.
- عرض الحلول: اشرح كيف يمكن لما تقدمه الشركة من منتجات أو خدمات، من حل تلك المشاكل بفعالية وكفاءة.
- كن محدداً: قم بكتابة تفاصيل عن النتائج المتوقعة من استخدام ما تقدمه من حلول.
-
أهم المنتجات أو الخدمات
في هذا القسم لست بحاجة إلى عرض كل ما تقدمه الشركة من حلول أو منتجات، ولكن يمكن التركيز على الأكثر أهمية بينهم.
- استخدم أيقونات أو صور جذابة بصرياً، تعبر عن كل منتج أو حل.
- كتابة وصف موجز يبرز الفوائد الرئيسية.
- إضافة رابط للصفحة التفصيلية لكل منتج أو خدمة مقدمة، لتساعد الزائر في التوجه إليها ومعرفة المزيد.
-
الآراء والتقييمات
بناء الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين، يأتي من خلال إيضاح رؤية العملاء الحاليين. وهنا يمكن أن تعمل على التالي:
- شهادات العملاء: قم بوضع اقتباسات قصيرة لعملاء حقيقيين، مصحوبة بصورة واسم العميل.
- شعارات العملاء البارزين: يمكن أن تعرض شريط يحتوي على شعارات العملاء البارزين لديك.
- الأرقام والإحصائيات: قم بوضع أرقام وإحصائيات حقيقة عن ما تقدمه، على سبيل المثال، "أكثر من 1000 عميل يثق بنا"، أو " زيادة في المبيعات بنسبة 30%".
-
قسم "لماذا نحن"
في هذا القسم يمكن أن تعمل على كتابة تعريف مختصر عن الشركة، ورؤيتك. مع إضافة رابط لصفحة "من نحن" كي يتمكن الزائر من معرفة المزيد عن الشركة.
-
قسم المدونة
إذا كان موقعك الإلكتروني يتضمن قسم للمدونة والأخبار، يمكن أن تضع قسم يوضح آخر الأخبار، أو أحداث المقالات المنشورة.
-
عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA)
محتوى الصفحة الرئيسية يجب أن يتضمن أكثر من عبارة تساعد الزائر على اتخاذ الإجراء المطلوب، لهذا لا تنسى أن تعمل على تحقيق ذلك بشكل واضح ومتنوع. مع التأكد من وضع تلك العبارة بأماكن منطقية أو ذات صلة بالقسم المكتوبة به.
-
الأسئلة الشائعة (FAQ)
يساعد قسم الأسئلة الشائعة على زيادة الوعي بهوية العلامة التجارية، والإجابة على الأسئلة المتكررة للعملاء الجدد. وهو ما يساهم في اتخاذ القرار.
ختاماً:
تصميم محتوى الصفحة الرئيسية لموقع شركتك لا يقل أهمية عن ما تقدمه من حلول وخدمات لعملائك، فهو يعكس هوية العلامة التجارية الخاصة بك، ويساعد على جذب الجمهور المستهدف، وتحويلهم إلى عملاء دائمين. لهذا يجب العمل على التخطيط الجيد لهذا المحتوى قبل البدء في كتابته، والتأكد من توافقه مع أهداف الشركة، وما تقدمه من حلول. كما يجب العمل على تحليل أداء محتوى الصفحة الرئيسية بشكل مستمر، وذلك من أجل العمل على تحسينه بما يتفق مع احتياجات العملاء.
برنامج محاسبة
برنامج نقاط البيع
برنامج erp المحاسبي
برنامج للارشفة
برنامج عقارات
إضافة تعليق جديد