يبرز دور تحليل الكلمات المفتاحية كركيزة أساسية في نجاح أي استراتيجية تسويقية. سواء كنت صاحب عمل أو مسؤول عن التسويق، فمن المؤكد أنك تسعى لجذب المزيد من العملاء، وزيادة المبيعات، وتعزيز علامتك التجارية عبر الإنترنت. وتحقيق ذلك يعتمد على عدد من الاستراتيجيات، ومن أهمها الكلمات المفتاحية. فتلك الكلمات هي التي تساعد على فهم احتياجات الجمهور المستهدف، وما يبحثون عنه.
وفي هذه المقالة، سنتعرف على كيف يمكنك أن تعمل على تحليل الكلمات المفتاحية بفعالية وكفاءة، وذلك من خلال الأدوات والاستراتيجيات التي تساهم في تحقيق ذلك.
أهمية تحليل الكلمات المفتاحية
تحليل الكلمات المفتاحية، هو عملية استكشاف الكلمات التي يستخدمها الجمهور المستهدف في عملية البحث عن المنتجات، أو الخدمات، أو أي معلومة متعلقة باحتياجاتهم. ومن خلال تحليل وتقييم تلك الكلمات، ستتمكن من تحقيق التالي:
- تحسين الوصول: عند استهداف الكلمات المفتاحية الصحيحة، يساهم ذلك في زيادة احتمالية ظهور موقعك الإلكتروني في النتائج الأولي على محركات البحث. وهو ما يعني احتمالية في زيادة العملاء المحتملين.
- جذب الجمهور المستهدف: تخطيط المحتوى الخاص بموقعك، من خلال الاعتماد على الكلمات المفتاحية ذات الصلة بما يبحث عنه الجمهور المستهدف. يساعد في جذب الزيارات ذات الجودة العالية، وهو ما يعني زيادة في فرص التحويل.
- فهم سلوك العملاء: الحصول على رؤى قيمة عن ما يفكر به جمهورك المستهدف، يأتي من خلال تحليل الكلمات المفتاحية. وهو ما يسهم في فهم سلوك العملاء، ومعرفة اهتماماتهم، وما يواجهونه من مشاكل.
- تحسين استراتيجيات التسويق: تعتمد استراتيجيات التسويق على عدد من العوامل، ومنها جودة وتخطيط المحتوى المستخدم في كلاً من المواقع الإلكترونية، الحملات الإعلانية، تحسين صفح المنتجات، وغيرها. وفهم الكلمات المفتاحية يعزز من استراتيجيتك التسويقية، ويساهم في تحقيقها للأهداف المطلوبة منها.
- تعزيز المنافسة: تحليل الكلمات المفتاحية لا يعتمد فقط على فهم سلوك العملاء، ولكنه أيضاً يوفر رؤية عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسين، وكيفية أدائهم عليها، وهو ما يمنحك ميزة تنافسية كبيرة.
استراتيجيات تحليل الكلمات المفتاحية
قبل التعرف على أدوات SEO التي تساهم في معرفة الكلمات المفتاحية ذات الصلة، وقبل البدء في تخطيط المحتوى. يجب أن تعمل على تطبيق الاستراتيجيات المسؤولة عن الاستفادة من تلك الكلمات المفتاحية، بناءًا على أهدافك التسويقية. وتتمثل تلك الاستراتيجيات في التالي:
-
العصف الذهني
ابدأ بالتفكير فيما تقدمه الشركة من منتجات أو خدمات، من هو الجمهور المستهدف؟، ما هي المشاكل التي تواجههم؟. بعد الإجابة على تلك الأسئلة، ابدأ بوضع قائمة مبدئية بالكلمات والعبارات التي يمكن الاعتماد عليها كخطوة أولى، وذلك أثناء عملية البحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
-
تحليل المنافسين
دراسة وتحليل المنافسين يوفر معلومات هائلة عن الكلمات المفتاحية، ويمكن استخدام أي من أدوات SEO لمعرفة ما هي الكلمات المفتاحية التي يتصدر بها المنافسون نتائج البحث؟، ما هي الكلمات المفتاحية المستهدفة في إعلاناتهم المدفوعة؟، تحديد الكلمات الغير مستخدمة والتي يمكن استغلالها لاستهداف العملاء.
-
الكلمات المفتاحية طويلة وقصيرة المدى
الكلمات المفتاحية قصيرة المدى (Short-tail keywords)، هي كلمات ذات حجم يحث عالٍ ومنافسة عالية. على سبيل المثال كلمة "SEO".
الكلمات المفتاحية طويلة المدى (Long-tail keywords)، هي كلمات ذات حجم بحث أقل وفرصة المنافسة بها أعلى. على سبيل المثال "أفضل أدوات SEO لتحليل الكلمات المفتاحية".
يمكن أن تجمع بين كلا النوعين عند وضع استراتيجية تخطيط المحتوى الخاص بك، وذلك لتحسين فرص الظهور في محركات البحث.
-
التركيز على نية البحث (Search Intent)
نية البحث، يقصد بها فهم السبب أو الداعي وراي ما يبحث عنه الجمهور بشكل أكثر عمقاً. على سبيل المثال، هل هي "نية إعلامية" وذلك في حالة البحث عن معلومات، أو "نية شرائية" وذلك في حالة البحث عن منتجات. وغيرها من طرق البحث المختلفة.
وتصنيف الكلمات المفتاحية من حيث نية البحث، يساعد على تخطيط المحتوى بما يلبي احتياجات الجمهور المستهدف، ويزيد من فرص التحويل.
أدوات SEO لتحليل الكلمات المفتاحية
كي تتمكن من تخطيط المحتوى الخاص بك، من خلال الاعتماد على الكلمات المفتاحية المناسبة. يجب أن تعمل على الاستعانة بأي من أدوات SEO التي تساعدك على معرفة الكلمات التي يستخدمها الجمهور في عمليات البحث. ومن أهم تلك الأدوات ما يلي:
-
مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل (Google Keyword Planner)
هي أداة مجانية من جوجل، تساهم في توفير بيانات مباشرة من محركات البحث، كما أنها توفر أيضاً بيانات عن حجم البحث الشهري لكل كلمة، مستوى المنافسة عليها، وتكاليف النقرة المقترحة من أجل استخدامها في إعلانات جوجل.
تعتبر أداة مناسبة للبدء في الاستخدام، وفهم أساسيات البحث عن الكلمات المفتاحية. كما أنها من الأدوات الهامة في حملات إعلانات جوجل.
-
أداة Ahrefs
تعتبر من أقوى أدوات SEO، حيث تعمل على توفير تحليل عميق للكلمات المفتاحية، وتحليل المنافسين، والروابط الخلفية. كما أنها تمتلك قاعدة بيانات ضخمة من الكلمات المفتاحية.
من خلال استخدام خاصية "Keyword Explorer" بها ستتمكن من البحث عن الكلمات المفتاحية الجديدة، تحليل مدى صعوبتها، معرفة حجم البحث عنها، اقتراح كلمات مفتاحية طويلة الذيل. بالإضافة لتحليل الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسين. كل ذلك يساهم في تخطيط المحتوى الخاص بك بشكل أكثر كفاءة وفاعلية.
-
أداة Semrush
من أدوات SEO التي تنافس Ahrefs بشكل كبير، حيث تعمل على توفير تحليلات للكلمات المفتاحية، تحليل المنافسين، مراجعة المحتوى، وتتبع الترتيب. تعتبر أداة SEO متكاملة يمكن الاعتماد عليها بكفاءة.
تستخدم من خلال ميزة "Keyword Magic Tool"، والتي توفر آلاف من الكلمات المفتاحية، وتصنيفاتها. بالإضافة لتحليل الفروق بين الكلمات المفتاحية بينك وبين منافسيك.
-
أداة Moz Keyword Explorer
توفر بيانات فريدة عن صعوبة الكلمات المفتاحية، وحجم البحث، واقتراح للكلمات المفتاحية ذات الصلة. يمكن الاعتماد عليها لتقييم مدى صعوبة استهداف كلمات مفتاحية محددة، وتحديد أولوية الاعتماد عليها بناءًا على استراتيجية التسويق وتخطيط المحتوى الخاص بك.
-
أداة Ubersuggest
مفيدة في البحث عن الكلمات المفتاحية، وتحليل الكلمات المفتاحية الخاصة بالمنافسين، واقتراحات تساهم في تخطيط المحتوى. ولكن النسخة المجانية منها تحتوي على بعض القيود في الاستخدام.
يمكن الاعتماد عليها في حالة الشركات الصغيرة، والناشئة. الذين يبحثون عن أداة فعالة من حيث التكلفة.
-
أداة Answer The Public
تعتبر أداة SEO فريدة في تحليل الكلمات المفتاحية، حيث تعمل على التركيز على استخراج الأسئلة والعبارات التي يطرحها الجمهور عن كلمات مفتاحية محددة. وتعرض البيانات بشكل منظم. كما أنها تساهم في اكتشاف أنواع محتوى جديدة ذات صلة باهتمامات الجمهور، وهو ما يساهم في تحسين الظهور في نتائج البحث.
وتستخدم من خلال ادخال أي كلمة مفتاحية، وتقوم الأداة بتوليد قائمة من الأسئلة (من، ماذا، متى، أين، لماذا، كيف). وغيرها من البيانات المفيدة.
كيفية توظيف الكلمات المفتاحية في تخطيط المحتوى
- ابدأ بالعمل على تحديد المواضيع الرئيسية المرتبطة بما تقدمه من منتجات أو خدمات.
- حدد كلمات مفتاحية ذات صلة بكل موضوع رئيسي.
- قم بإنشاء جدول زمنى سواء كان اسبوعي أو شهري، يضمن تغطية كافة الكلمات المفتاحية بشكل منظم في كل أنواع المحتوى المستخدم.
- تابع الأداء بشكل مستمر، لتحديد نقاط القوة والضعف في الكلمات المفتاحية، والمحتوى. وذلك للعمل على تحسينها أولاً بأول.
ختاماً:
تحليل الكلمات المفتاحية، هو أول خطوة في تخطيط المحتوى الاحترافي، وأساس أي استراتيجية تسويق رقمي ناجحة. لذا يجب أن تعمل على استخدام أي من أدوات SEO الأكثر إفادة لعملك، واتباع استراتيجيات فعالة تساعد في اختيار الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
هذا بالإضافة لما يمكن تحقيقه من تعزيز الحضور الرقمي، وتحسين الظهور في نتائج البحث، وجذب الجمهور المستهدف بكفاءة وبالطبع تعزيز المنافسة.
برنامج محاسبة
برنامج مبيعات
برنامج erp
برنامج للارشفة
إضافة تعليق جديد